Архивная подборка за 2026-09-24. Добавлено на сайт 2026-09-29.
Источник: Читаем этикетки. Исходная публикация: 2026-09-26.
«Усилить иммунитет» — это как «усилить оркестр». Вопрос: какую именно секцию и зачем?
Это главная продающая фраза в категории БАД и одновременно самая бессодержательная. Разберу, из чего состоит иммунная система, почему к ней неприменимо слово «укрепить», как устроены разрешённые и запрещённые формулировки и что действительно связано с частотой простуд.
Почему формулировка бессмысленна
Иммунная система — не орган и не показатель, который можно поднять или опустить. Это сеть из множества типов клеток, барьеров, белков и сигнальных механизмов, работающих в разных направлениях одновременно.
У неё нет единой шкалы. Не существует анализа «уровень иммунитета», и это принципиальный момент: если показателя нет, то и обещание его улучшить проверить невозможно. Именно непроверяемость делает эту формулировку такой популярной в рекламе.
Более того, избыточная активация иммунной системы — не благо, а механизм, лежащий в основе аллергических и аутоиммунных состояний. «Больше иммунитета» — не цель.
Что можно говорить корректно
Корректно: отдельные витамины и минералы участвуют в нормальном функционировании иммунной системы — это справочная физиология, и такие формулировки допустимы.
Некорректно и недопустимо в рекламе БАД: «укрепляет иммунитет», «защищает от вирусов», «для профилактики простуд», «повышает сопротивляемость инфекциям». Всё это — заявления о профилактике заболеваний, запрещённые для категории.
Разница не в вежливости формулировки, а в законе: за первое ничего не будет, второе — нарушение с последствиями и для продавца, и для канала.
Что связано с частотой болезней
Сон — недостаток сна связан с более высокой восприимчивостью к респираторным инфекциям в исследованиях.
Вакцинация — единственный инструмент с прямым доказанным профилактическим действием против конкретных возбудителей, и это вопрос к врачу.
Гигиена рук и поведение в сезон — вещи скучные и работающие.
Общая полноценность рациона — при выраженном дефиците ключевых нутриентов страдают все системы, и иммунная тоже. Но это работает как устранение нехватки, а не как «усиление сверх нормы»: приём сверх потребности не даёт дополнительного эффекта.
Что делать с продуктами этой категории
Такие продукты существуют почти у всех производителей, включая Forever, и продаются они лучше всего именно из-за формулировки. Моя позиция как продавца: я описываю состав и роль компонентов в физиологии и не обещаю ни защиты, ни профилактики.
Практический совет покупателю: если продавец в этой категории обещает вам защиту от болезней, вы имеете дело либо с человеком, не знающим закон, либо с человеком, которому всё равно. Оба варианта — повод не покупать.
Вывод. «Укрепить иммунитет» — фраза без содержания и без способа проверки, и именно поэтому она так хорошо продаёт. Реально на частоту болезней влияют сон, вакцинация, гигиена и отсутствие дефицитов, и почти всё это не продаётся.
Целевое действие. Присылайте в комментарии формулировки с упаковок, которые вызывают вопросы, — разберу их по одной без названий брендов. Ассортимент — forever-shop.ru.
БАД. Не является лекарственным средством. Перед применением проконсультируйтесь со специалистом.